Une soirée inoubliable aux AD Awards 2025
Vendredi 21 novembre dernier, j’ai eu le privilège d’assister, en tant que PDG de Barasona Diseño y Comunicación, à l’un de ces événements qui nous rappellent pourquoi nous aimons ce secteur : les AD 2025 Awards, organisés à la Casa de la Arquitectura à Madrid. Un cadre incomparable pour une soirée où l’architecture, le design, le design d’intérieur et l’art parlaient le même langage : celui de l’excellence.
Dès le premier instant, il y avait quelque chose de spécial. Dans le hall, dans les couloirs, à chaque recoin, des regards et des conversations entre architectes, décorateurs d’intérieur, designers, éditeurs, galetteurs, artistes, acteurs et passionnés de design échangeaient. C’était enthousiasmant de voir comment différentes générations partageaient le même enthousiasme pour les projets qui façonnent le présent – et l’avenir – de nos espaces.
L’un des moments les plus marquants de la soirée fut de se sentir si proche de figures qui ont marqué et continuent de marquer l’histoire de l’architecture contemporaine. Voir le grand Norman Foster dans la pièce, écouter Kengo Kuma (Prix AD 2025 de l’Architecte de l’Année) ou Sabine Marcelis (AD 2025 Designer of the Year Award) parler était un vrai luxe. Non seulement à cause de leur carrière, mais aussi à cause de la naturalité avec laquelle ils se mêlaient aux autres invités, démontrant que la véritable grandeur s’accompagne généralement d’humilité et de proximité.
Le gala était un voyage à travers des projets qui, chacun à sa manière, réinterprètent l’espace, la matière et la lumière. Du travail de Hugo Toro, Décorateur d’Intérieur de l’Année, à l’univers d’Elsa Urquijo et à la reconnaissance du travail du Musée du Prado dans la diffusion culturelle, la liste des lauréats de cette année a reflété un équilibre très inspirant entre rigueur, sensibilité et vision d’avenir.
En tant que professionnel de la communication spécialisé en design d’intérieur, architecture et design, vivre cette nuit à la première personne était aussi une réflexion sur le pouvoir de la diffusion pour accompagner les créateurs. Derrière chaque récompense, il y a de nombreuses heures de travail, de recherches, de modèles, de croquis, de tests, d’échecs et de petites victoires. Et il y a aussi des médias, des équipes éditoriales et des professionnels de la communication qui aident ces projets à atteindre le public, à être compris et valorisés.
Chez Barasona Diseño y Comunicación, nous travaillons précisément sur ce pont : connectant marques, designers, architectes, décorateurs d’intérieur et entreprises de produits avec les médias et les personnes. C’est pourquoi me retrouver entouré de tant de références que nous admirons, et voir comment AD réunit année après année le meilleur des talents créatifs, a aussi confirmé que nous sommes sur la bonne voie : miser sur un design honnête, sur des matériaux bien pensés, sur des espaces qui enthousiasment et améliorent la vie des gens.
La Casa de la Arquitectura était le cadre parfait : un lieu qui accueille non seulement le gala, mais renforce aussi le message de la soirée. Entre mannequins, plans et expositions, les prix deviennent bien plus qu’une simple cérémonie ; Ils sont une célébration de la culture du projet, de l’importance de prendre soin de l’environnement bâti et de continuer à innover sans perdre le respect de l’histoire.
J’ai quitté les AD Awards 2025 avec le cœur plein d’inspiration, plein de nouvelles idées, et le sentiment d’avoir partagé une soirée historique avec certains des noms qui écrivent l’avenir du design. Comme toujours, je continuerai à apporter cet esprit à chaque projet que nous développerons chez Barasona Diseño y Comunicación, avec le même enthousiasme avec lequel j’ai vécu ce soir : convaincu que le bon design communique, excite et laisse une marque.
