Una serata indimenticabile agli AD Awards 2025
Venerdì scorso 21 novembre ho avuto il privilegio di partecipare, come CEO di Barasona Diseño y Comunicación, a uno di quegli eventi che ci ricordano perché amiamo questo settore: i Premi AD 2025, tenuti alla Casa de la Arquitectura di Madrid. Un contesto incomparabile per una serata in cui architettura, design, interior design e arte parlavano lo stesso linguaggio: quello dell’eccellenza.
Dal primo momento c’era qualcosa di speciale. Nel corridoio, nei corridoi, in ogni angolo, si scambiavano sguardi e conversazioni tra architetti, interior designer, designer, editori, proprietari di gallerie, artisti, attori e amanti del design. È stato emozionante vedere come generazioni diverse condividessero lo stesso entusiasmo per i progetti che stanno plasmando il presente – e il futuro – dei nostri spazi.
Uno dei momenti più sorprendenti della serata è stato sentirsi così vicini a figure che hanno segnato e continuano a segnare la storia dell’architettura contemporanea. Vedere il grande Norman Foster nella stanza, ascoltare Kengo Kuma (Premio AD 2025 Architect of the Year) o Sabine Marcelis (AD 2025 Designer of the Year Award) è stato un vero lusso. Non solo per le loro carriere, ma anche per la naturalezza con cui si mescolavano con gli altri ospiti, dimostrando che la vera grandezza è solitamente accompagnata da umiltà e vicinanza.
La serata è stata un viaggio attraverso progetti che, ognuno a modo suo, reinterpretano spazio, materia e luce. Dal lavoro di Hugo Toro, Interior Designer dell’Anno, all’universo di Elsa Urquijo e al riconoscimento del lavoro del Museo del Prado nella diffusione culturale, la lista dei vincitori di quest’anno ha riflettuto un equilibrio molto ispiratore tra rigore, sensibilità e visione del futuro.
Come professionista della comunicazione specializzata in interior design, architettura e design, vivere questa serata in prima persona è stato anche un riflesso sul potere della diffusione nell’accompagnare i creatori. Dietro ogni premio ci sono molte ore di lavoro, ricerca, modelli, schizzi, test, fallimenti e piccole vittorie. Ci sono anche media, team editoriali e professionisti della comunicazione che aiutano questi progetti a raggiungere il pubblico, a essere compresi e valorizzati.
Da Barasona Diseño y Comunicación lavoriamo proprio su questo ponte: collegando marchi, designer, architetti, interior designer e aziende di prodotto con i media e con le persone. Ecco perché trovarmi circondato da così tanti riferimenti che ammiriamo, e vedere come AD riunisce il meglio del talento creativo anno dopo anno, è stato anche una conferma che siamo sulla strada giusta: puntare su un design onesto, su materiali ben pensati, su spazi che entusiasmano e migliorano la vita delle persone.
La Casa de la Arquitectura era l’ambientazione ideale: una location che non solo ospita la serata, ma rafforza il messaggio della serata. Tra modelli, progetti ed esposizioni, i premi diventano più di una semplice cerimonia; Sono una celebrazione della cultura del progetto, dell’importanza di prendersi cura dell’ambiente costruito e di continuare a innovare senza perdere il rispetto per la storia.
Sono uscita dagli AD Awards 2025 con il cuore pieno di ispirazione, tante nuove idee e la sensazione di aver condiviso una serata storica con alcuni dei nomi che stanno scrivendo il futuro del design. Come sempre, continuerò a portare quello spirito in ogni progetto che svilupperemo al Barasona Diseño y Comunicación, con lo stesso entusiasmo con cui ho vissuto questa sera: convinto che un buon design comunichi, entusiasmi e lasci un segno.
